딜로이트 안진회계법인은 6월부터 기업의 광고집행 효율성과 매체별 예산 적합성을 평가하는 ‘미디어 인증’전담팀을 꾸리고 본격적으로 신규 서비스를 선보인다.[CI=딜로이트안진]

[나눔경제뉴스=최유나기자] 딜로이트 안진회계법인(대표이사 홍종성, 이하 딜로이트 안진)은 국내 빅4 회계법인 가운데 처음으로 6월부터 기업의 광고집행 효율성과 매체별 예산 적합성을 평가하는 ‘미디어 인증(Media Assurance)’전담팀을 꾸리고 본격적으로 신규 서비스를 선보인다.

인플루언서, 라이브방송 등 광고·미디어 생태계의 빠른 변화는 효율적인 예산집행을 위해 기업의 더 높은 수준의 의사결정을 요구하고 있고, 광고 집행의 투명성과 신뢰성 또한 과거에 비해 중요해지고 있다.

세계광고주협회(WFA)의 56개 주요 회원사의 2018년도 서베이 결과에 따르면, 광고주의 90% 이상이 미디어 인증 서비스와 가격 검증에 대한 벤치마킹을 활용하고 있다. 81%가 정기적이거나 영구적인 미디어 인증 서비스를 이용 중이다.

특히, 71%의 광고주가 미디어 가치의 객관적인 시각을 수립하는데 이런 서비스가 필수 불가결하다고 답하며 ‘미디어 인증’ 서비스의 중요성을 강조했다.

반면, 국내 광고시장은 2020년 기준 약 14조 원의 세계 7위 규모임에도 불구하고, 광고주, 광고대행사, 업계 전반에서 광고비의 투명성과 효율성 검증에 대한 인식이 낮고 검증 시스템 및 해당 전문인력이 매우 부족한 상황이다.

이에 딜로이트 안진은 마케팅과 미디어 전문가로 구성된 미디어 컨설팅팀을 출범, 점점 다변화되고 있는 광고시장 전반에서 기업이 광고비 효과를 극대화시키는 ‘미디어 인증’ 서비스를 본격적으로 선보인다.

늦더라도 팩트에 입각한 정확한 기사를 쓰도록 최선을 다하겠습니다.

나눔경제뉴스 최유나 leeky@nanumy.co.kr 최유나의 기사 더보기

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